Co wchodzi w skład marketing mix?
Wysłane przez marketing w sob., 05/11/2019 - 17:51
Marketing mix to zestaw elementów które pozwalają wpływać na rynek. Popularna koncepcja określa zestaw czynników wpływających na rynek jako 4p czyli
- product - produkt
- price - cena
- place – miejsce, dystrybucja
- promotion - promocja
Koncepcja marketing mix została zaproponowana przez McCarthego. Natomiast później ewoluowała zostając poszerzona o formułe 7P:
- People – ludzie
- Process – proces
- Physical evidence – świadectwo materialne
Pod koniec XX wieku Robert Lauterborn roszerzył marketing mix o punkt wiedzenia klienta rozszerzając 4P o 4C tym samym wyróżnił:
- Customer value – potrzeby I pragnienia klienta
- Cost – koszt dla klienta
- Conveniance – wygoda zakupu
- Communication – komunikacja
Zazwyczaj jednak w teorii marketingu mówiąc o marketing mix mamy na myśli podstawowe 4 elementy należące do 4P. Marketing mix pomaga stworzyć produkt wysokiej jakości dostępny we właściwym czasie we właściwym miejscu uwzględniający dostępne formy promocji i dostosowaniu ceny do realiów rynkowych.
Marketing: